Wycena marki – wartość marki w przedsiębiorstwie i jak ją profesjonalnie wyceniać
Większość właścicieli firm zna wartość swoich maszyn, nieruchomości i samochodów firmowych. Niewielu zna wartość najcenniejszego aktywa, jakie posiadają – swojej marki. Tymczasem to właśnie marka decyduje o tym, ile zapłaci inwestor przy zakupie firmy, ile można zaoszczędzić na podatkach dzięki licencjonowaniu i jaką przewagę konkurencyjną firma zachowa, gdy rynek się zmieni. Jeśli chcesz najpierw poznać orientacyjną wartość swojej marki lub całej firmy, sprawdź nasz bezpłatny kalkulator wyceny.
Ta strona jest dla właścicieli firm i prezesów, którzy chcą wiedzieć: ile jest warta marka, co wpływa na wartość marki i jak ją świadomie budować i monetyzować. Jeśli szukasz technicznej dokumentacji metod wyceny znaku towarowego dla celów podatkowych – zapraszamy na wycenaznakutowarowego.com.pl, gdzie znajdziesz kalkulator wyceny online, artykuł ekspercki o metodach DCF i metodzie licencyjnej oraz pełną dokumentację dla organów podatkowych. Jeśli natomiast potrzebujesz kompleksowej wyceny firmy — w tym wszystkich jej składników majątkowych — zapraszamy do naszego serwisu specjalistycznego.
Marka jako aktywo niematerialne
– czego nie widać w bilansie przedsiębiorstwa
Marka to jedno z najważniejszych aktywów niematerialnych i prawnych (WNiP) w strukturze wartości przedsiębiorstwa. W ujęciu marketingowym obejmuje wszystko, co konsumenci wiedzą, czują i myślą o firmie, jej produktach i usługach. W ujęciu prawnym utożsamiana jest ze znakiem towarowym chroniącym nazwę, logo lub ich kombinację. W ujęciu finansowym jest źródłem mierzalnych przyszłych korzyści ekonomicznych.
Wartości niematerialne i prawne – w tym marki – stanowią dziś przeciętnie ponad 50% łącznej wartości rynkowej przedsiębiorstw. W sektorach FMCG, technologii i farmacji wartość marki nierzadko wielokrotnie przewyższa wartość aktywów materialnych razem wziętych. Paradoks polega na tym, że ta decydująca część wartości jest przez tradycyjną rachunkowość albo pomijana, albo ujmowana w sposób, który nie oddaje rzeczywistości ekonomicznej.
Kluczowy wniosek: jeśli nie wiesz, ile jest warta Twoja marka, nie wiesz tak naprawdę, ile jest warte Twoje przedsiębiorstwo. Wartości niematerialnych i prawnych nie można ignorować przy planowaniu sprzedaży, licencjonowania lub optymalizacji podatkowej.
Ujęcie marketingowe
Wszystko, co konsumenci wiedzą, czują i myślą o firmie, jej produktach i usługach.
Ujęcie prawne
Zarejestrowane prawo ochronne ze znakiem towarowym w rejestrze UPRP, EUIPO lub WIPO.
Ujęcie finansowe
Źródło mierzalnych przyszłych korzyści ekonomicznych i wartości przedsiębiorstwa.
Kluczowy wniosek
Jeśli nie wiesz, ile jest warta Twoja marka, nie wiesz tak naprawdę, ile jest warte Twoje przedsiębiorstwo. Wartości niematerialnych i prawnych nie można ignorować przy planowaniu sprzedaży, licencjonowania lub optymalizacji podatkowej.
Kwalifikacje i certyfikaty
Inwestycyjny nr 570
z zakresu wyceny przedsiębiorstw
Pełne doświadczenie zawodowe i zakres współpracy znajdziesz na mateuszlaska.pl.
Wartość marki a wartość przedsiębiorstwa
| Branża | Udział marki w wartości | Mnożnik / przychód | Przykład |
|---|---|---|---|
| FMCG – żywność, napoje, słodycze | 30–45% | 0,5–1,0× | Wawel, Żywiec, Coca-Cola |
| Odzież i moda | 40–60% | 0,8–1,5× | LPP (Reserved), CCC |
| Farmaceutyka i zdrowie | 35–55% | 1,0–2,0× | Polpharma, Dr Irena Eris |
| Technologia / SaaS / IT | 50–70% | 1,5–3,0× | Allegro, CD Projekt, Asseco |
| Usługi profesjonalne | 25–40% | 0,5–1,2× | Kancelarie premium, Big4 |
| Budownictwo i nieruchomości | 10–25% | 0,1–0,4× | Budimex, Dom Development |
| Produkcja przemysłowa / B2B | 10–20% | 0,05–0,3× | Amica, Selena Group |
| Handel i dystrybucja | 8–18% | 0,05–0,2× | Jeronimo Martins PL |
Jak czytać tę tabelę? Benchmarki to punkt odniesienia, nie wyrok. Twoja marka może być warta więcej niż branżowa średnia, jeśli jest silniejsza i lepiej chroniona prawnie. Profesjonalna wycena marki weryfikuje, gdzie Twoja marka faktycznie plasuje się na tej skali – i dlaczego.
Wycena marki i znaku towarowego – ta sama wartość, dwa języki
W praktyce rynkowej pojęcia „wycena marki" i „wycena znaku towarowego" stosowane są zamiennie. To uzasadnione – oba opisują to samo aktywo niematerialne, tylko z różnych perspektyw. „Marka" to pojęcie marketingowe obejmujące całość skojarzeń, reputacji i kapitału marki (brand equity). „Znak towarowy" to pojęcie prawne – zarejestrowane prawo ochronne z konkretnym numerem w rejestrze UPRP, EUIPO lub WIPO.
Wycena wartości marki i wycena znaku towarowego stosują te same metody ekonomiczne i prowadzą do tego samego wyniku: rynkowej wartości godziwej aktywa niematerialnego. Różnica pojawia się jedynie w warstwie opisowej raportu – dostosowujemy ją do celu wyceny i odbiorcy dokumentu. Techniczną dokumentację dla celów podatkowych i prawnych znajdziesz na wycenaznakutowarowego.com.pl.
Metody wyceny marki
– podejście dochodowe, kosztowe i rynkowe
Wycena wartości marki wymaga zastosowania co najmniej dwóch metod, które wzajemnie się weryfikują. Dobór metod wyceny marki zależy od celu wyceny, dostępności danych i specyfiki wycenianej marki. Każda metoda wyceny dostarcza innych informacji i spełnia inną rolę w procesie wyceny.
DCF i opłat licencyjnych
Wycena marki metodą dochodową jest najczęściej stosowaną i najszerzej akceptowaną metodą wyceny wartości marki z historią rynkową. Marki metodą dochodową wyceniane są jako zaktualizowana wartość przyszłych korzyści ekonomicznych, które właściciel czerpie dzięki posiadaniu marki. Stosujemy trzy techniki w ramach podejścia dochodowego:
Metoda skapitalizowanych opłat licencyjnych (relief from royalty)
wartość marki jest równa zaktualizowanej sumie hipotetycznych opłat licencyjnych, których właściciel nie musi płacić dzięki posiadaniu marki. Stawkę opłat licencyjnych wyznaczamy na podstawie reguły 25% EBITDA. Jest to metoda szczególnie popularna przy wycenie marki na potrzeby optymalizacji podatkowej i cen transferowych.
Metoda zdyskontowanych przepływów pieniężnych (DCF)
wyodrębniamy tę część zysku operacyjnego, którą można przypisać marce, i dyskontujemy ją stopą uwzględniającą ryzyko specyficzne aktywa niematerialnego. DCF jest metodą o najbardziej pro-biznesowym charakterze – uwzględnia pełen potencjał ekonomiczny posiadania danej marki.
Metoda podziału wartości aktywów niematerialnych (goodwill split)
wyceniamy wartość całego kapitału intelektualnego przedsiębiorstwa, a następnie identyfikujemy procentowy udział marki w tej strukturze. Metoda ta wyznacza górny pułap wartości marki jako składnika aktywów przedsiębiorstwa.
Wycena marki według podejścia kosztowego to oszacowanie wartości na podstawie historycznych nakładów marketingowych poniesionych na budowanie marki: kosztów rejestracji i ochrony prawnej, wydatków na reklamę i promocję marki z ostatnich 5 lat, kosztów kampanii PR i działań wizerunkowych. Podejście kosztowe jest stosowane jako metoda weryfikacyjna lub w przypadku nowych marek bez historii finansowej. Szacowanie wartości metodą kosztową nie oddaje jednak przyszłego potencjału ekonomicznego marki.
Podejście rynkowe porównuje wartość marki z cenami podobnych marek w transakcjach rynkowych (metoda mnożnikowa) lub mierzy premię cenową, jaką marka pozwala osiągać ponad ceny produktów niemarkowych (metoda ceny premii). Metody rynkowe pełnią przede wszystkim rolę weryfikacyjną – zbieżność wyników metody dochodowej z podejściem rynkowym potwierdza wiarygodność wyceny marki.
Zasada wielowariantowości
Profesjonalna wycena wartości marki nigdy nie opiera się na jednej metodzie. W procesie wyceny stosujemy co najmniej trzy podejścia jednocześnie. Wyniki wzajemnie weryfikują założenia i wyznaczają pole negocjacji wartości marki – zakres, w którym obie strony transakcji mogą racjonalnie negocjować cenę.
Wartość marki jako składnika aktywów
– co wpływa na wycenę?
Wartość marki zależy od wielu czynników jakościowych i finansowych.
Każdy z nich uwzględniamy w procesie wyceny wartości marki.
Rozpoznawalność i postrzeganie marki na rynku
Im wyższy odsetek grupy docelowej zna i rozważa zakup Twojej marki, tym wyższy jej potencjał rynkowy. Rozpoznawalność i pozytywne postrzeganie marki bezpośrednio wpływają na wartość marki w modelach dochodowych – obniżają ryzyko specyficzne i podnoszą mnożnik wartości rezydualnej.
Lojalność klientów generująca powtarzalne przychody
Marki generujące stabilne, przewidywalne przychody dzięki lojalności klientów są warte więcej niż marki o podobnych obrotach, ale zależne od ciągłych promocji i działań reklamowych. Wskaźnik retencji klientów to jeden z kluczowych parametrów szacowania wartości marki metodą dochodową.
Premia cenowa i wyższa marżowość dzięki posiadaniu marki
Możliwość pobierania cen wyższych niż konkurenci to najsilniejszy dowód wartości ekonomicznej marki. Jeśli Twoi klienci regularnie płacą więcej niż za niemarkową alternatywę – ta premia jest mierzalna, wycenialna i stanowi podstawę wyceny marki metodą ceny premii.
Zasięg ochrony prawnej znaku towarowego
Zarejestrowany znak towarowy (UPRP, EUIPO lub WIPO) jest wart więcej niż marka bez formalnej rejestracji. Zasięg ochrony prawnej wpływa na ryzyko specyficzne wycenianej marki i bezpośrednio na stopę dyskontową stosowaną w metodzie dochodowej.
Tradycja marki i jej staż rynkowy
Marki z wieloletnią historią rynkową mają niższe ryzyko specyficzne, wyższy mnożnik wartości rezydualnej i lepiej udokumentowaną historię finansową. Długi staż rynkowy marki to czynnik, który wycena wartości marki uwzględnia zarówno w modelu DCF, jak i w podejściu kosztowym przez oprocentowanie historycznych wydatków na reklamę.
Potencjał wzrostu i strategia rozszerzenia marki
Marka, którą można rozszerzyć na nowe produkty, kanały dystrybucji lub rynki geograficzne, generuje wyższą wartość rezydualną w modelu DCF. Strategia rozszerzenia marki (brand extension) to jeden z kluczowych argumentów podnoszących wycenę marki w procesie negocjacji transakcyjnych.
Szacowanie wartości marki a optymalizacja
podatkowa
– opłata licencyjna i opłat licencyjnych stawki
Wycena marki jest potrzebna nie tylko przy sprzedaży firmy. Jest też fundamentem jednej z najpopularniejszych legalnych strategii optymalizacji podatkowej dostępnych dla polskich przedsiębiorców.
Właściciel firmy może wydzielić markę jako odrębne aktywo niematerialne i licencjonować go spółce operacyjnej. Spółka operacyjna płaci opłatę licencyjną, którą zalicza do kosztów uzyskania przychodu. Właściciel znaku pobiera opłatę licencyjną jako dochód z praw majątkowych – potencjalnie opodatkowany stawką 5% w ramach IP Box.
opłata licencyjna musi być rynkowa – wyznaczona przez szacowanie wartości marki metodą profesjonalną. Organ podatkowy może zakwestionować każdą opłatę odbiegającą od wartości rynkowej. Raport z wyceny marki jest dokumentem, który tę wartość udowadnia i chroni przed sankcjami podatkowymi.
Stawki opłat licencyjnych stosowane w polskiej praktyce kształtują się zazwyczaj na poziomie 20–30% EBITDA licencjobiorcy – zgodnie z tzw. regułą 25%. W przeliczeniu na przychód sprzedaży oznakowanej marką typowe stawki opłat licencyjnych wynoszą od 0,1% (handel masowy, cienkie marże) do 5% (usługi profesjonalne, technologia).
Stawki opłat licencyjnych w praktyce
Reguła 25% EBITDA
Typowe stawki w odniesieniu do EBITDA licencjobiorcy
Stawki w % przychodu według branży:
Silna marka o wysokiej wartości ekonomicznej może być licencjonowana zewnętrznym podmiotom w modelu franchisingowym. Wycena wartości marki pozwala właścicielowi ustalić rynkową stawkę opłaty licencyjnej dla franchisobiorcy. Wartość marki jest tu zarówno podstawą ustalenia stawek opłat licencyjnych, jak i argumentem budującym atrakcyjność oferty franchisingowej.
Wycena marki przedsiębiorstwa
– trzy scenariusze transakcyjne z liczbami
Na przykładzie przedsiębiorstwa produkcyjnego z przychodami 20 mln zł pokazujemy, jak wycena marki realnie wpływa na cenę transakcji. Trzy scenariusze – identyczne wyniki finansowe, trzy różne marki, trzy zupełnie różne ceny transakcji.
Firma bez wyraźnej marki
Kupujący wyceni taką firmę wyłącznie na aktywach materialnych i zdyskontowanym EBITDA. Przy mnożniku 4–5× EBITDA to 8–10 mln zł. Wycena wartości marki jako składnika aktywów? Minimalna – bo marka nie istnieje samodzielnie poza osobą właściciela.
Przychody 20 mln zł · EBITDA 2 mln zł (10%) · Klienci kupują głównie przez cenę i relacje handlowe
Marka regionalna
Kupujący widzi stabilny strumień przychodów niezależny od właściciela, możliwość rozszerzenia marki na nowe kanały i wartość reputacyjną trudną do odtworzenia. Wycena marki jako składnika aktywów przedsiębiorstwa: 2–4 mln zł. Cena transakcji rośnie do 10–14 mln zł. Różnica wyłącznie dzięki wartości marki.
Identyczne wyniki finansowe · Marka znana przez 40% grupy docelowej · 30% lojalnych klientów · Zarejestrowany znak towarowy UPRP
Silna marka z premią
Marka generuje bezpośrednią premię marżową: wyższy EBITDA to efekt wyłącznie siły marki. Wycena wartości marki jako składnika: 5–8 mln zł. Cena transakcji: 18–26 mln zł. Ta sama firma, dwukrotnie wyższa wycena – wyłącznie dzięki udokumentowanej wartości marki.
Przychody 20 mln zł · EBITDA 3,5 mln zł (17,5%) – wyższa marżowość dzięki sile marki · Historia 15 lat · Świadomość 55% · Znak towarowy EUIPO
Wniosek praktyczny
Właściciel, który dokumentuje wartość marki przed sprzedażą firmy, negocjuje ze znacznie silniejszej pozycji. Właściciel, który sprzedaje bez wyceny, często zostawia na stole kwotę równą kilkuletniemu EBITDA swojej firmy. Rzetelna wycena wartości marki przed transakcją to jedna z najlepszych inwestycji w procesie M&A.
Wartość, której nie mierzą księgi – czego nie widać w bilansie przedsiębiorstwa
Marka to jedno z najważniejszych aktywów niematerialnych i prawnych (WNiP) w strukturze wartości przedsiębiorstwa. W ujęciu marketingowym obejmuje wszystko, co konsumenci wiedzą, czują i myślą o firmie, jej produktach i usługach. W ujęciu prawnym utożsamiana jest ze znakiem towarowym chroniącym nazwę, logo lub ich kombinację. W ujęciu finansowym jest źródłem mierzalnych przyszłych korzyści ekonomicznych.
Wartości niematerialne i prawne – w tym marki – stanowią dziś przeciętnie ponad 50% łącznej wartości rynkowej przedsiębiorstw. W sektorach FMCG, technologii i farmacji wartość marki nierzadko wielokrotnie przewyższa wartość aktywów materialnych razem wziętych. Paradoks polega na tym, że ta decydująca część wartości jest przez tradycyjną rachunkowość albo pomijana, albo ujmowana w sposób, który nie oddaje rzeczywistości ekonomicznej.
Kluczowy wniosek: jeśli nie wiesz, ile jest warta Twoja marka, nie wiesz tak naprawdę, ile jest warte Twoje przedsiębiorstwo. Wartości niematerialnych i prawnych nie można ignorować przy planowaniu sprzedaży, licencjonowania lub optymalizacji podatkowej.
Proces wyceny marki
– jak przebiega profesjonalne
szacowanie wartości marki?
Wycena wartości marki jest procesem ustrukturyzowanym, przebiegającym przez cztery etapy. W procesie wyceny bierzemy pod uwagę zarówno dane finansowe, jak i czynniki jakościowe specyfiki marki i jej otoczenia rynkowego. Wycena marki stanowi nieodłączny element kompleksowej wyceny przedsiębiorstwa.
Bezpłatna konsultacja
i ustalenie zakresu wyceny
Omawiamy cel, zakres raportu, harmonogram i koszty. Ustalamy, które metody wyceny marki będą zastosowane. Ekspert wyceny marki dobiera metodologię indywidualnie do specyfiki danej marki i celu wyceny.
Zebranie danych
o marce i jej otoczeniu
Dane finansowe przedsiębiorstwa za min. 3 lata (P&L, bilans), informacje o rejestracji znaku towarowego, dane o przychodach oznakowanych marką, nakłady na reklamę i marketingowe wydatki promocyjne z ostatnich lat, informacje o pozycji konkurencyjnej marki na rynku.
Analiza i wycena
wartości marki – budowa modeli.
Przeprowadzamy analizę otoczenia rynkowego i sektora, analizę finansową przychodów i marż przypisanych marce, budujemy modele dochodowe (DCF, metoda opłat licencyjnych). Stosujemy co najmniej dwa podejścia w celu wzajemnej weryfikacji wyników wyceny wartości marki.
Przekazanie raportu
z wyceny marki
Raport zawiera pełną warstwę techniczną dla audytorów i organów podatkowych oraz czytelne podsumowanie dla właściciela. Ekspert ds. wyceny marki służy wsparciem przy prezentacji raportu przed inwestorami, organami podatkowymi i sądami.
Wycena znaku towarowego i określenie
wartości rynkowej
– kiedy jest wymagana?
Wycena marki i wycena znaku towarowego jest wymagana lub silnie rekomendowana w kilku typowych sytuacjach biznesowych i prawnych.
Wycena wartości marki dostarcza właścicielowi konkretnej liczby i argumentów do negocjacji z kupującym lub inwestorem.
– licencjonowanie znaku towarowego. Określenie wartości marki jest wymagane do ustalenia rynkowej stawki opłaty licencyjnej akceptowanej przez organy podatkowe.
Sąd oczekuje wyceny wartości marki sporządzonej przez uprawnionego eksperta. Wycena znaku towarowego w postępowaniach o naruszenie praw lub odszkodowanie.
i wycena marki przy fuzjach i przejęciach. Kupujący zleca wycenę marki przejmowanego przedsiębiorstwa, aby zrozumieć, za co faktycznie płaci i jaką część wartości całego przedsiębiorstwa stanowią aktywa niematerialne.
i określenie wartości aktywów niematerialnych. Ujęcie wartości marki jako składnika aktywów niematerialnych i prawnych w bilansie zgodnie z MSR 38 i MSSF 3 wymaga profesjonalnej wyceny wartości godziwej marki.
i zarządzanie wartością marki. Właściciel chce wiedzieć, jaka jest bieżąca wartość marki i co konkretnie zrobić, aby ją zwiększyć. Wycena marki jako narzędzie zarządcze i strategia budowania wartości marki w czasie. chce wiedzieć, jaka jest bieżąca wartość marki i co zrobić, aby ją zwiększyć.
Doświadczenie zawodowe
Droga od rynku regulowanego do niezależnego doradztwa w decyzjach o wysokiej stawce.
Referencje klientów
Rzetelna wycena marki
– dlaczego warto
nam powierzyć wycenianie wartości marki?
Wpisani na listę biegłych sądowych
– legitymizacja prawna każdego raportu
Jesteśmy wpisani na listę biegłych sądowych ds. wyceny przedsiębiorstw Sądu Okręgowego w Warszawie. Każdy nasz raport z wyceny marki ma pełną legitymizację prawną – ważny przed sądem, urzędem skarbowym, audytorem i inwestorem. To formalny status zawodowy potwierdzony przez sąd, którego żaden ekspert bez tych uprawnień nie może zastąpić.
Licencje KNF
Licencja doradcy inwestycyjnego KNF i maklera papierów wartościowych
Posiadamy licencję doradcy inwestycyjnego Komisji Nadzoru Finansowego oraz licencję maklera papierów wartościowych – najwyższe polskie uprawnienia do wydawania opinii o wartości aktywów. Akceptowane przez fundusze PE, banki i spółki publiczne.
Wielowariantowa wycena
– nie jedna liczba, ale pole negocjacji
Każda rzetelna wycena marki w naszym wykonaniu obejmuje co najmniej dwie – trzy metody wyceny wartości marki, analizę wrażliwości i wyznaczenie zakresu wartości. Wynik wyceny marki to udokumentowany przedział, który możesz obronić przed każdym audytorem, organem podatkowym lub sądem.
Nie tylko wyceniamy – doradzamy
Każdy raport zawiera rekomendacje: co wpływa na wartość marki i jak ją zwiększyć
FAQ – wycena marki i wycena wartości
najczęstsze pytania
Ile kosztuje wycena marki?
Koszt wyceny marki zależy od złożoności danej marki, celu wyceny i wymaganego zakresu raportu. Wyceny marki realizujemy zazwyczaj w przedziale od kilku do kilkunastu tysięcy złotych. Dokładną ofertę przygotowujemy po bezpłatnej konsultacji. Zapraszamy do kontaktu.
Jak wyceniać markę samodzielnie – czy to możliwe?
Możesz oszacować wartość marki za pomocą orientacyjnych mnożników branżowych, bezpłatnego kalkulatora online dostępnego na wycenaznakutowarowego.com.pl lub narzędzi edukacyjnych dostępnych na dochodowafirma.pl. Jednak rzetelna wycena marki – akceptowana przez organy podatkowe, audytorów, sądy i inwestorów – musi być sporządzona przez uprawnionego eksperta, zgodnie z metodologią standardów IVSC i MSSF 13. Samodzielnie wyceniać marki na potrzeby transakcji lub optymalizacji podatkowej nie można skutecznie.
Ile jest warta moja marka – jak to oszacować wstępnie?
Aby wstępnie oszacować wartość marki, skorzystaj z bezpłatnego kalkulatora wyceny marki dostępnego na wycenaznakutowarowego.com.pl. Kalkulator wyznacza szacunkowy przedział wartości marki metodą skapitalizowanych opłat licencyjnych i wysyła wynik na e-mail. To narzędzie orientacyjne, ale daje realny punkt wyjścia do rozmowy z ekspertem.
Wycena marki metodą dochodową a marki metodą kosztową – czym się różnią?
Wycena marki metodą dochodową (DCF, relief from royalty) odzwierciedla przyszły potencjał ekonomiczny danej marki – jest metodą preferowaną w transakcjach rynkowych i wycenach na potrzeby inwestorów. Marki metodą kosztową wyceniane są przez pryzmat historycznych nakładów na ich budowanie – to metoda stosowana głównie jako weryfikacyjna lub dla nowych marek bez historii finansowej. Rzetelnej wyceny marki nie powinno się opierać wyłącznie na jednej metodzie.
Czym wycena marki różni się od wyceny znaku towarowego?
Wycena marki i wycena znaku towarowego to w efekcie to samo – dotyczą tego samego aktywa niematerialnego, opisywanego językiem marketingowym lub prawnym. Techniczne i prawne ujęcie wyceny znaku towarowego, kalkulator online oraz szczegółowy artykuł ekspercki o metodach DCF i metodzie licencyjnej znajdziesz na wycenaznakutowarowego.com.pl.
Jak marka wpływa na wycenę wartości całego przedsiębiorstwa przy sprzedaży?
Bezpośrednio i w dwójnasób. Silna marka generuje wyższy EBITDA (przez premię cenową i wyższe marże) i jest jednocześnie samodzielnym aktywem niematerialnym doliczanym do ceny transakcji. Firma z udokumentowaną wartością marki jest wyceniana wyżej przy tych samych wynikach finansowych niż przedsiębiorstwo bez wyraźnej tożsamości rynkowej.
Nasze pozostałe serwisy eksperckie
Wycena marki to jeden z obszarów naszej działalności. Sprawdź pozostałe serwisy eksperckie z naszej rodziny:
profesjonalne wyceny przedsiębiorstw oraz wsparcie w decyzjach transakcyjnych, inwestycyjnych i właścicielskich.
wyceny firm, spółek oraz poszczególnych składników majątku na potrzeby transakcyjne, podatkowe i sądowe.
profesjonalne wyceny przedsiębiorstw i analizy wartości biznesu dla klientów z całej Europy — wsparcie decyzji transakcyjnych, inwestycyjnych i strategicznych.
platforma edukacyjno-praktyczna wspierająca przedsiębiorców w zrozumieniu finansów firmy i podejmowaniu świadomych decyzji biznesowych.
serwis poświęcony profesjonalnej wycenie znaków towarowych i marek — łączy bezpłatny kalkulator orientacyjny z eksperckim materiałem o metodach wyceny aktywów niematerialnych.
zbiór dziewięciu bezpłatnych kalkulatorów online, które pozwalają w kilka minut oszacować wartość firmy, marki, maszyny, technologii i innych aktywów biznesowych, cyfrowych czy niematerialnych.
Poznaj wartość swojej marki
Jeśli masz pytania o proces lub chcesz wiedzieć, od czego zacząć — napisz do mnie. Odpowiem w ciągu 24 godzin.
